四年一度的欧洲杯落下帷幕，却让人意犹未尽。球迷们热衷于谈论每支球队的欧洲杯之旅时，也记住了一只鸭子——圆滚滚的身材，身着鲜艳的队服，脑袋高高扬起，硕大的鸭嘴像个小喇叭似的呈呐喊状张开——它就是绝味在欧洲杯期间推出的“绝味呐喊鸭公仔”，大家亲切地叫它“呐喊鸭”。

　　随着欧洲杯赛事的升级，这只可爱的“呐喊鸭”几乎已经家喻户晓。在比赛期间，由绝味推出以“痛快狂欢，涂你乐”为主题的网友涂鸦活动，吸引了无数网友对呐喊鸭的追捧和调侃，也在网络上掀起了一股“呐喊鸭”热潮。在天涯社区、绝味官微等地方，网友们纷纷发挥自己的才智，利用网络工具对下载的空白鸭图片进行创意涂鸦。还有许多网友觉得不过瘾，找来实物公仔鸭进行涂鸦，然后拍照分享到网络。由网友精心制作的各类涂鸦作品数不胜数，正太鸭、包拯鸭、二郎神鸭等，有的令人捧腹大笑，有的令人拍手叫绝。一场“呐喊鸭”热潮在网络中迅速蔓延开来。

　　7月2日凌晨，本届欧洲杯迎来了巅峰对决，而“呐喊鸭”系列活动也被推向高潮。在西班牙夺得冠军后，绝味立即推出了“冠军纪念版公仔免费送”的活动，各个门店也贴满了冠军纪念版公仔海报。据悉，在为期一周的“冠军纪念版公仔免费送”活动期间，网友只需在新浪微博晒出对冠军纪念版公仔的热爱，关注并@绝味官微，同时@至少3位好友，就有机会赢得绝味提供的丰厚礼品。而这一活动的推出，也立即得到无数网民的积极响应。

　　回顾绝味在本届欧洲杯期间的表现，令人印象深刻。绝味通过对“呐喊鸭”形象的打造和传播，塑造了更加鲜明的绝味形象。同时绝味推出的系列与“呐喊鸭”相呼应的线上活动，也让更多的人了解了绝味传递其情感价值的意图，强化了绝味鸭脖“痛快”的品牌内涵。更令同业者称赞的是绝味在应对市场变化时，能够及时整合自身资源，制定出行之有效的创意营销策略，并自始至终将消费者的诉求作为重点展开营销活动。因此，绝味在欧洲杯期间开展的系列推广活动获得了巨大的成功。

　　在激烈的市场竞争中，绝味充分把握了欧洲杯的契机，通过制定和实施完美地创意营销策略，在第一时间精准地抓住了目标受众。而绝味采用促销方式与网络营销相结合的创新模式，更是使得整个营销活动人气非凡。最终，绝味与欧洲杯一道，给观众带来了一场视觉与味觉的盛宴。(中极网/ www.18new.com   ）