中原经济区上升为国家战略，给河南发展带来了前所未有的机遇，伴随着深化文化体制改革号角的吹响，对于如何建设华夏历史文明传承创新区，省委常委、宣传部长赵素萍认为，中原文化要发展，要有卖点，就要立足“文化河南”，突出传承和创新；立足“老家河南”，突出保护和利用；立足“务实河南”，突出为民和实效；立足“厚重河南”，突出做大和做强。基础在传承，关键在创新，这是河南务必要做好的“两篇文章”，而本人以为，创新贵在：以文化品牌营销与创新为载体，务实推动华夏文明传承。

中原经济区缺乏文化品牌

五千年华夏文明薪火相传，中原文化博大而厚重，然而，能够叫响国内乃至世界的文化品牌却并不多，与河南的文化地位严重不相称。文化品牌，已成为展示一个地方的形象、气质和独特魅力的“金名片”，受到人们越来越多的重视，树立品牌意识、加强品牌建设，也成为促进区域综合实力发展的重要战略举措。欲引得源源不断的新潮活水，唯有把握战略发展机遇，以整合力量、攥紧拳头为施力点，以文化品牌营销为突破口，做足文化品牌创新这篇大文章。

卢展工书记的文化营销课

实现富民强省之路，重在做，重在解放思想、务实推动。3月6日，出席十一届全国人大五次会议的河南代表团举行开放日，省委书记卢展工在会上再次做起了“推销员”，向境内外媒体推介河南特产“好想你”、“信阳红”和“杜康酒”。这已是卢书记连续第三年在全国“两会”上推介河南特产，不仅使三家企业的品牌声名鹤起，更意在通过“品牌营销”的手段，树立河南务实发展的新气象、新形象、新面貌，同时，也给中原文化发展上了几堂生动活泼的“品牌营销”课。

文化品牌营销与创新是系统工程

诚然，文化品牌营销与创新，是一个系统工程，不仅要关注品牌实体的具体情况，更需要通过大智慧、大气魄、大手笔的运作，以妙笔生花的点睛之作，达到化腐朽为神奇的终极结果。大相国寺始，是为我国第一座“为国开堂”的“皇家寺院”,在社会主义市场经济的浪潮中，如何进一步弘扬大相国寺历史文化传统、焕发出皇家寺院新的魅力，则备受世人关注。现如今，佛乐与宏承号素茶，已成为大相国文化品牌创新的两张“新名片”，其间的传承与创新之路，留给人们不尽的思考与借鉴。

历经半个多世纪，2002年，大相国寺恢复了佛乐团，汲取了民乐和宫廷音乐的精华，发掘整理诠释出106首梵乐。2008年，大相国寺邀请以著名策划营销专家郭力为首的中国城市经营专家团、清华大学、北京创意村营销策划公司的国内专家进行研讨，设想做出第一台皇家佛乐的实景演出，使流传千年的大相国寺佛乐终于迈上了新的历史舞台。2009年6月2日，大相国寺佛乐团在北京同仁堂会馆的成功演出，拉开了佛乐在广州、深圳、青岛等国内巡回演出的序幕，众多媒体如此评价到“中国功夫惊天下，相国梵音乐人间”。

为了不断挖掘、整理传统禅茶文化项目、恢复历史悠久的大相国寺素茶生产，大相国寺俗家弟子释宏承研发出中国第一素茶-宏承号素茶。宏承号系列素茶原料均是经过精挑细选的云南普洱县的大叶乔木普洱，将传统普洱茶与现代工艺品有机结合，由经过特殊原始工艺制作而成。以茶作为妙传心印的载体，茶修禅修一体，茶味禅味一味，茶密禅密一体，有机地完成了中国佛教三个层面：色息心三法相即、空假中三谛圆融。大相国寺素茶专用商标“宏承号”的正式启用，也标志着素茶市场商业化的运作步入正轨。

品牌建设的厚势与实地

品牌的力量是无穷的，更多体现的是一种厚势，而品牌营销则可称之谓实地，其带来的变化却是实实在在的：在品牌力量的拉动下，去年5月20日，好想你成功登陆深圳证券交易所，成为中国枣业第一股；“信阳红”经卢书记点题，从无到有，改变了信阳2000多年来不产红茶的历史，“信阳红”已经跻身中国十大红茶之列；近几年来，经卢书记“慨当以慷，忧思难忘”的多次宣传，资源整合后的新杜康，每年销售收入连续三年同比翻了一番，有望跻身国内白酒行业第一阵营。

“好想你，真的好想你；信阳红，真的很红；杜康酒，真的解忧。”这是卢书记推介河南特产的一句“顺口溜”，也饱含着他对中原文化的浓浓深情。“文化是根、文化是魂、文化是力、文化是效”，赵素萍部长的这句话，使我对卢书记“顺口溜”式的品牌营销，有了根植中原文化的另一种解读：海内外的炎黄儿女，真的好想你！大别山革命根据地的火种，真的很红！天下归心的“先天下之忧而忧”，真的解忧！