平面到平台  报媒新方向

——广州日报华文奖揭晓

　　【新闻周刊《焦点访谈》（张楠、卓点、王丽、赵继纯广州消息）】今天，“2011广州日报华文报纸广告奖”在广州举行了颁奖典礼暨高端论坛，营销盛典平面媒体案例奖、新媒体案例奖，以及创意盛典的所有奖项一一揭晓。本届大赛应业界趋势，提出了“从平面到平台”的主题，倡导全媒体时代的整合传播。每年的广告奖评选和颁奖典礼都是媒体、营销及广告界的一场盛事。报加视传媒董事长、中国品牌万里行总指挥、新闻周刊《焦点访谈》主编杜平等600多位各界代表参加了盛典。
          “2011广州日报华文报纸广告奖”今天分别颁出了营销盛典·创意盛典的奖项。大会首先公布10位年度营销风云人物——“年度最具影响力营销人物”，获奖代表将获得《广州日报》1/8版文字专题访谈版面，大洋网报网直播室视频专访，用作自身的形象宣传。
　　本次营销盛典平面媒体案例奖的参评案例，质量相比去年有了较大提升，高度和广度兼具，代表国内比较先进的各种营销发展的趋势。参与评选的案例已经走出了北上广深，开始辐射二、三线城市，囊括各个经济领域。在评审过程中，评委老师发现广告主对如何充分地利用报纸媒体的公信力以及深耕区域优势有了全新的认识。
　　营销盛典平面媒体案例奖所评出的年度十大营销案例，以及年度最佳公信力传播大奖、“年度最佳区域传播大奖”、年度最佳资源整合传播大奖三大主题单项奖依次揭晓，全场大奖由上海九木传盛品牌推进机构选送的《光明随心订“瓶”尝上海味道》案例夺得。
　　本届比赛首次设立新媒体案例奖，包括年度十大营销案例奖，以及年度最佳区域洞察大奖、年度最佳媒介组合大奖、年度最佳互动效果大奖三大单项奖。
　　全场大奖由宝马（中国）汽车贸易有限公司的《BMW超大型互动3D视觉盛宴》摘得。营销盛典平面媒体案例奖以及新媒体案例奖的全场大奖获奖代表，都可获得赴国际级营销赛事观摩交流的名额一个。获奖作品掌握了最前沿的区域媒体整合营销趋势。
　　创意盛典
　　创意盛典上逐一颁发了商业广告类的年度杰出广告设计，年度系列广告大奖、奖项设置备受评委赞赏的年度广告标题大奖、年度杰出文案大奖等六个奖项，年度杰出表现学院新秀奖，以及年度杰出广告才俊、年度杰出创意领袖两项人物奖都尘埃落定。
　　广东省广告股份有限公司第四事业部创意副总监龙鉴秋等五人获年度杰出广告才俊称号，广东省广告股份有限公司副董事长兼执行创意总监丁邦清等五人获年度杰出创意领袖荣誉。
　　人物奖获奖代表可获得《广州日报》1/8版文字专题访谈版面，以及大洋网报网直播室的视频专访。
　　深圳市风火广告有限公司的《中央原著·一瞬一生系列》摘得全场大奖桂冠。他们将获得价值4.5万元参加国际性广告赛事的名额一个。
　　三大创新
　　据组委会有关人士介绍，本届广告奖由三大部分组成：营销盛典·平面媒体案例奖，营销盛典·新媒体案例奖以及创意盛典。创新是广州日报华文广告奖最吸引人的魅力所在，每年的广告奖都有新鲜的元素让人眼前一亮，而今年广告奖更是有三个明显的变化。
　　主题创新
　　首先是主题的变化。2011年，在“广州日报华文报纸广告奖”20周年之际，组委会提出了“从平面到平台”的年度主题，倡导发挥主流报媒在全媒体营销中的领导力，通过融合主流报媒独特的公信力以及新媒体的精准传播手段，在区域传播中实现更好的整合。
　　评委创新
　　另一项创新是评委的来源更加多样和广泛。专业权威、公信力、影响力的评审团始终是广告奖的一大特色。今年，评审团还加入了国际知名公关公司、媒介公司的高层管理者，带来评选新视点。
　　赛制创新
　　2011年，营销盛典的奖项为了更好地顺应全媒体营销的发展热潮，在原有案例奖、人物奖的奖项基础上，设立了年度最佳公信力传播大奖、年度最佳区域传播大奖和年度最佳资源整合传播大奖三大类别。同时增加了新媒体类别，从而更好地为业界树立典范。
　　至于传统项目——已经连续举办到第20年的创意盛典，也在奖项设置上进行了大胆革新：其中的“商业广告类”不再按行业进行分类；人物奖下设“年度杰出广告才俊”以及“年度杰出创意领袖”两个子类别，鼓励广告界后起之秀，褒扬平面创意领袖，树立业界榜样。
　　更高更广
　　针对此次大赛主题的创新，营销盛典平面媒体案例评审团代表、广东省广告股份有限公司副总经理何滨表示：“从平面到平台，一片‘光明’。”
　　参评案例已开始辐射二三线城市
　　平面表述的是一个媒体，平台表述的是一个高度。从这一次参赛的案例可以看出广告主和他们的代理商对报纸媒体的运用和去年相比，正如主办方所期待，已经从平面升级为平台，从单纯利用报纸媒体投放广告上升到以主流报纸媒体作为营销传播的核心平台，对其他媒体资源，包括新媒体资源、传统媒体资源以及内部资源进行有利的整合，形成更具公信力以及区域影响力立体化的营销传播模式。这一次的参评案例质量相比去年有较大的提升，不仅有高度，也具备广度，代表国内比较先进的各种营销发展的趋势，具体说这次评选的案例已经走出了北上广深，开始辐射二、三线城市，囊括各个经济领域，主要集中在地产、汽车饮料等行业。
　　大赛性质
　　广州日报日均发行量188万份，经过传阅，其信息在珠三角将到达逾500万人次手中。每年的参赛信息以及获奖信息都会在这一平台上发布，这意味着，获奖的公司、个人在全国最具品牌价值和品牌影响力的报纸的自我宣传，被乘以500万倍地广泛发布。
　　权威性
　　如同广州日报的办报宗旨一样，权威性是广州日报广告奖最核心的评选理念。从第一届开始，广州日报广告奖就严选全国范围内的权威专家，包括4A广告公司创意总监、专业广告杂志主编、学院派教授等业界精英力量担任评委。组委会从不干预评选过程，每年不断调整评委组成的比例，以确保评选的公正性和权威性。  
　　非商业性
　　时任厦门大学新闻传播系教授的朱月昌曾如此评价广告奖的评选：“奖项完全交由评委会独立评选，主办单位不加任何干预，广州日报报业集团更是出钱出力，使得这个奖项不带有任何商业色彩，这在国内是非常难得的。”
　　创意基金
　　2009年，广州日报广告奖组委会设立“广州日报创意基金”。从本届评选开始，每年组委会都将从评选活动的运营费用中拨出专门款项，为各类别金奖和大奖的获奖代表提供多种与国际顶尖广告创意交流切磋的形式和机会。
　　独设营销
　　广州日报广告奖从2008年开始新增设了“最佳营销案例奖”，2009年，配合“创意就是营销力”这一年度主题，评选增设了“最佳营销实效奖”。2010年，奖项升级为“营销盛典”，广告奖的关注视野，已从单纯的平面广告创意向营销层面迈进。从这年开始，广告奖每年由营销盛典和创意盛典共同组成。
　　前景展望
　　在一群富有激情、大胆创新并锐意改革的广州日报人的操作和努力下，广州日报广告奖将在内容、形式、运作机制等方面作出调整，与时俱进，以求更好地贴合业界发展。未来，这一赛事将被努力打造成国际性的舞台和品牌，以期发展成为亚太区华文报纸广告评选的标杆。